C’è qualcosa di unico nell’estate che si avvicina: cambia la luce, cambiano gli orari e cambia anche l’umore della gente.

Le città si risvegliano in un modo tutto loro, con quel mix di lentezza e frenesia che solo giugno e luglio sanno creare. E proprio in quel momento in cui pensi di avere tutto sotto controllo… succede. Ti trovi a guardare una vetrina con occhi nuovi.

Passeggiare per le vie del centro torna a essere un piccolo piacere, quasi un rito. Che si abbia una meta o si vada un pò a caso, l’aria invita a rallentare, a guardarsi attorno, a lasciarsi ispirare. Ed è proprio in quei momenti, quando non si cerca nulla di preciso, che ci si imbatte nelle sorprese migliori.

La cosa bella è che, anche se non lo diciamo ad alta voce, sappiamo tutti che c’è un momento preciso in cui iniziano a fioccare le vere occasioni. Quello in cui la città cambia volto per qualche settimana, tra cartelli colorati, vetrine che si reinventano e commercianti che si preparano al gran giorno con entusiasmo contagioso.

E così, mentre l’estate prende piede, arriva anche quella sensazione – quasi un passaparola silenzioso – che qualcosa di grosso sta per iniziare. E se non si vuole arrivare in ritardo, conviene segnarsi la data, perché sì, c’è una data ben precisa da tenere d’occhio.

La data che dà il via

A confermarlo, proprio in questi giorni, è stato l’ufficio legislativo di Confesercenti, che ha reso pubbliche le indicazioni ufficiali: sabato 5 luglio 2025 è il giorno in cui quasi tutta Italia darà il via al periodo più atteso della stagione. Si tratta di una scelta condivisa, presa tempo fa durante la Conferenza delle Regioni e delle Province autonome, e ormai diventata una sorta di tradizione.

Ma come sempre succede in Italia, c’è spazio per qualche variazione. Ogni Regione – o addirittura ogni Comune – può decidere di spostare un pò le cose, e infatti alcune amministrazioni locali hanno già aperto alla possibilità di offerte e promozioni anche prima del via ufficiale. Un modo per aiutare i negozi a rimettersi in moto, dare fiato ai commercianti e, perché no, creare un pò di attesa in più tra i clienti affezionati.

Idee originali (e pacchi regalo giganti)

E pare proprio che i negozianti, quest’anno, vogliano fare le cose in grande: prezzi scontati fino al 70%, quel vestito che cercavi da tempo alla metà del prezzo, abiti alla moda con cui stupire amici e familiari. Insomma, un’esperienza vera, non solo un acquisto.

È una mossa chiara: far tornare la voglia di comprare dal vivo, di toccare, provare, scegliere con calma. E magari uscire con qualcosa in più, che sia un gadget, uno sconto extra o semplicemente una storia da raccontare. Perché alla fine, più che l’oggetto in sé, a volte conta il modo in cui lo si trova.